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企鵝蘭登CEO:六個跡象顯示出版業正在經歷自印刷術發明以來最大的復興

2021-03-26 16:16 作者:cyqh 瀏覽

【百道編按】企鵝蘭登書屋CEO都樂盟在2021年3月8日的大西洋理事會的前沿論壇上接受了專訪,陳述了出版業在新冠影響下依舊實現了整體增長的現狀,討論了圖書出版和講故事在加強我們的社會話語、展現不同的聲音和經驗,以及在全球促進價值觀方面所扮演的重要角色,并提出現在是出版業發展最好的時代。

 

2017年3月28日,企鵝蘭登書屋首席執行官馬庫斯·都樂盟在德國柏林出席德國媒體集團貝塔斯曼的年度新聞發布會

 

2021年3月8日,大西洋理事會總裁兼首席執行官弗雷德里克·肯普在一個前沿論壇中對企鵝蘭登書屋首席執行官都樂盟進行了一個小時的專訪。都樂盟回顧了2020年出版業的整體情況,與目前遭受新冠疫情影響的許多其他行業不同,圖書出版業仍然實現了增長。同時,他認為出版業正在經歷著自從15世紀約翰內斯·古登堡發明了印刷術以來最大的復興。

 

六大因素加速出版業的復興

對于這一論斷,都樂盟解釋說:“疫情加速了出版業的復興,主要有六個方面的因素,第一,消費者在隔離期間進行了更多圖書消費;第二,實體書和數字書共享“健康共存”,2020年實體書占總發行量的80%;第三,讀者的全球化增長;第四,全球總人口和識字率的上升,第五,青少年讀者的增加,例如去年美國的青少年小說和非小說類總數增長了30%;第六,有聲書作為新的圖書形式仍然非常流行,因為聽故事是刻在我們基因中的習慣。”

他同時也提到,出版業在疫情期間獲得了很多新的讀者,尤其是兒童——而這些兒童在未來將是圖書閱讀和消費的中堅力量。基于這點,他確信隨著地球上人口的增長和識字率的提高,出版業將會繼續增長。

 

視頻截圖,大西洋理事會對都樂盟的專訪


 

媒體數字化轉型

未改變出版業整體增長的趨勢

都樂盟在擁有企鵝蘭登書屋的德國貝塔斯曼媒體集團開始了自己的職業生涯,最初是擔任項目經理,后來負責管理從哥倫比亞到俄羅斯的印刷業務。2008年,他被調到紐約,監管整個企鵝·蘭登書屋的業務。如今,都樂盟管理著企鵝蘭登書屋在全球的約一萬名員工,以及在二百多個國家銷售圖書,并保持每年出版約一萬五千冊新書。他認為,他從圖書印刷、分銷業務到圖書出版業務的工作經驗,讓他對出版的產業鏈有了相對整體和全面的了解,也是他能夠順利管理企鵝集團的原因。

在他接手企鵝時,全球出版業正面臨著數字化帶來的巨大的不確定性。“當亞馬遜的Kindle在2007年誕生時,所有人都嚇壞了。很多人都認為‘這是我們所知道的文學界的終結’”,但都樂盟選擇了同時發展公司的數字出版和傳統印刷出版兩方面的業務,依舊在紙質圖書上進行了很多投資。因為在他看來,這兩者并不是一個非此即彼的選擇。出版商應該兼顧紙張和數字化閱讀格式,以盡可能多地接觸到讀者群體。

都樂盟還提到,促使實體圖書復興的一個重要原因是,人們在隔離期間過度面對電腦、手機等數字產品而感到疲倦,這種數字倦怠使人們,特別是兒童開始抵觸屏幕閱讀,而選擇紙質圖書。

都樂盟想改變公眾對圖書和深度閱讀的看法,他在訪談中借用數據否認了很多人對于出版行業陷入了困境的論斷,雖然“在公眾眼中,圖書行業就像一個總是陷入麻煩的古董行業”,但實際上,自從20年前開始媒體數字化轉型以來,出版業一直保持著整體增長的趨勢。

 

對奧巴馬一家的版稅豪賭

2019年,都樂盟斥資6500萬美元押注巴拉克·奧巴馬和米歇爾·奧巴馬,買下了這位美國前總統及第一夫人作品的全球版權,創下了出版史上最大的一筆非小說類作品交易。

都樂盟當時非常想出版總統回憶錄,他稱奧巴馬夫婦是“偉大的講故事者”,他們的書在出版的“瞬間成為經典”。實際上,這筆投資也得到了非常可觀的回報,米歇爾·奧巴馬的《成為》一書在全球銷量已超過1500萬冊,同時,企鵝在2020年11月出版了奧巴馬的白宮回憶錄第一冊《樂土》,圖書銷量已經超過700萬冊。都樂盟提到,“它已經成為了有史以來最暢銷的總統回憶錄”。

然而,在企鵝·蘭登書屋每年出版的大約1.5萬本書中,有50%甚至無法收回成本。但都樂盟認為這非常正常,“就和投資一樣,我們投資創意,每一本書都像一個創業公司,而它們中的大多數都會失敗”。

 

出版是媒體行業的硅谷

被問到“圖書泡沫是否會在疫情結束破裂,人們的閱讀習慣是否會回到疫情發生前?”這一問題時,都樂盟回答道,“很多人都會有這樣的猜測,這就是為什么我們叫‘隨機的’(‘Random隨機的’與企鵝·蘭登書屋的蘭登諧音),因為出版業的一切都是隨機的。但是,出版業是一項關乎價值的行業。”

他認為在目前美國政治兩極分化的情況下,出版業作為傳播不同聲音的主要渠道,其在媒體行業里的角色可能比以往任何時候都更重要。“在一個充斥著社交媒體、沒完沒了的新聞循環片段的世界里,在一個事實和真相不再真正受歡迎的世界里,作為圖書出版商,我們的任務比以往任何時候都更重要,”他總結到,“出版人相信事實和真理,通過對社會話題的相對深入的研究和系統的論述以作為社會話語的補充。”同時,以企鵝·蘭登書屋為代表的出版業正積極地在行業內部提升多樣化,建設成為具有包容性的出版共同體。

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